Reprezentatívny prieskum verejnej mienky k „značke Slovensko“

Reprezentatívny prieskum verejnej mienky bol realizovaný agentúrou Focus pre Ministerstvo zahraničných vecí a európskych záležitostí SR na reprezentatívnej vzorke (v kategórii pohlavie, vek, vzdelanie, národnosť, veľkosť sídla, kraj) 1010 respondentov v termíne zberu dát 27. 1. – 3. 2. 2015.

Hlavné závery prieskumu:

1) Názor na to, či má Slovensko investovať prostriedky do vytvorenia vlastnej značky:

Drvivá väčšina respondentov (83 %) súhlasí so stratégiou, aby Slovensko investovalo prostriedky do vytvorenia vlastnej značky vďaka ktorej by bolo rozpoznateľné vo svetovej konkurencii.
Až 53% respondentov si nevedelo spomenúť na žiaden článok, reklamu, propagačný film o Slovensku, o slovenskom meste alebo o niektorej osobnosti Slovenska.

2) Preferovaný spôsob prezentácie Slovenska:

84% respondentov súhlasí s tým, aby sa pri vizuálnej prezentácii Slovenska využili farby trikolóry (biela-modrá-červená).
81% respondentov súhlasí s tým, aby sa pri vizuálnej prezentácii Slovenska využil štátny znak.

3) Pripisovanie vybraných vlastností/atribútov Slovensku a jeho obyvateľom:

Viac ako 83% respondentov považuje za výstižnú vlastnosť šikovnosť.
Viac ako 74% respondentov považuje za výstižnú vlastnosť adaptabilnosť/prispôsobivosť.
Viac ako 68% respondentov považuje za výstižnú vlastnosť veľa kontrastov na malom území.
Pri otvorenej otázke respondenti spontánne uvádzali ako vlastnosti ľudí žijúcich na Slovensku najmä dobrosrdečnosť/pohostinnosť (23%) a pracovitosť/usilovnosť (12%).
Pri otvorenej otázke respondenti spontánne uvádzali ako asociácie pojmu „Slovensko“ najmä vlasť (25%), krásnu prírodu (22%) a Tatry (10%).
Ukázalo sa tiež, že prevažná časť respondentov považuje za jeden z atribútov vystihujúcich Slovensko a jeho obyvateľov aj folklór – je teda na mieste zvážiť začlenenie folklóru do prezentácie Slovenska v zahraničí vo vhodných segmentoch (cestovný ruch), napr. ako ukážku rozmanitosti a autentickosti Slovenska. Zároveň je dôležité dbať na to, aby uvedené posolstvo nespochybnilo celkový obraz Slovenska ako modernej krajiny so šikovným, inovatívnym obyvateľstvom.
Prevažná časť respondentov tiež pokladá Slovensko za bezpečnú krajinu pre život.